项目背景

黄花，学名萱草，又称忘忧草、金针菜、安神菜，自古就有“观为名花，食为佳肴，用为良药”之美誉。大同是闻名全国的“黄花之乡”，大同已有1500多年黄花食用史，600多年的栽培史，被称为“黄花之乡”。大同由于日照充足，昼夜温差大，加之独特的六瓣七蕊种质资源和火山喷发形成的富锌富硒土壤，天然造就了大同黄花色泽金黄、蕾长肉厚、味道清香、脆嫩可口的特征，深受广大消费者喜爱。随着大同黄花产业的不断扩大，黄花占市场份额小，新市场拓展比较慢，本地消费拉动力不强，消化转化能力不够，黄花附加值有待提升等等暴露出来。如何打开市场，提高“大同黄花”的知名度和市场占有率，提升产品附加值，帮助当地民众脱贫致富，让大同黄花成为“致富花”，便成了大同黄花亟需探索和解决的问题。

项目执行

根据产品特色，进行差异化定位“大同黄花，大有不同”，打造区域公用品牌，将大同的区域名称融入了品牌名，增强了与产地的连结。用特性打动消费者，抢占消费者心智。

结合当地地标性建筑（昊天寺、大同火山、桑干河、云冈石窟）进行产品包装设计，完成产品包装升级，即将产品本身与产区地域紧密连结，又使得品牌形象个性鲜明，品牌辨识度更高。还设计带有品牌设计的周边宣传物料（衣服、帽子、水杯、礼盒等），塑造品牌产品记忆标签。

创建“小而美”自主品牌，如黄花酱、黄花酱腌菜、黄花饼、黄花代餐粉等产品，进行直播线上售卖，进一步提升品牌产业升级，扩展产品销路。

制作品牌宣传视频，并投放央视官媒，宣传本地乡村振兴与大同黄花产品文化，并为品牌传播提供强有力支撑。

搭建多平台品牌IP传播矩阵，并利用新闻媒体、微信、 今日头条、抖音等媒体平台进行话题传播，掀起宣传热潮。提升大同农特产品品牌影响力。

建立电商直播矩阵，进行电商直播的策划、数据分析、运营及全国TOP主播直播售卖，给品牌持续接流转化。

参加品牌展销会，并举办推介或产销对接活动，展示区域品牌特色产品，并通过经销商向消费者推荐，建立水果客商和经销商品牌传播渠道。扩大大同黄花品牌销量和影响力。

在户外高铁站、公交站等人流量密集场所持续投放品牌海报，持续品牌热度，强化品牌记忆。

项目成果

“大同黄花”已经成为山西省大同市的一张产业名片，并入选全国农业品牌创新发展典型案例，成为乡村振兴中的“致富花”。

单场直播销售额达到万元以上，让黄花及自主品牌成为网上畅销品。

单场展会成功签约百万订单。

#大同黄花-致富花#话题阅读量1.2亿+，互动量5w+